Медиа-тезисы

Несколько откровенных мыслей о медиа как технологии и медиа как бизнесе. Не все так однозначно, но - можно использовать с выгодой.

- Telegram Дурова гениальное решение не только тем, что это шикарный и удобнейший мессенджер, но и тем, что он на наших глазах трансформируется во вполне самодостаточную платформу. Слово "платформа" не отражает суть. Скорее надо бы сказать "плоскость", но тогда нарушается геометрия - потому как взаимопроникновение с информацией внутри мессенджера не плоское. Вот так суть обгоняет термины.

- Если вам нужен мессенжер для приватного общения (ноу криминал), то это Signal для голосовой связи и Treema для переписки. Последний платный (да не разорят вас 270 рублей), но позволяет создать аккаунт без привязки в "мылу" или телефонному номеру. Шифрование сквозное у обоих.

- Та истерика, что сейчас поднимается в сети насчет резки баннеров и того, что бедные СМи не выживают и пользователь должен - все это недостойно плевка того самого должного вам пользователя. Любой, кому "должен" пользователь может понять его, пользователя, любовь к себе любимому, просто устроив в своем СМИ модель платной подписки.

Ответственно заявляю: в Питере вообще ни на кого не подписались бы, практически. Доходы от подписки были сопоставимы бы с доходом от AdSense. А флоу этого кэша всем известно. И все эти сотни тысяч накрученных в группах интернет-издания пользователей при 5-7 тухлых лайках на публикацию модели 2008 года (анонс и ссылка) - это все убого. Отмечу особо: я про топовых игроков Питерского рынка, не о помойках. Хотя грань у нас между ними очень условна.

- Не интересуюсь, как выживает бумажная пресса и чем дышит глянец. Искренне не интересно. Но тренды можно видеть. Многое становится понятно с точки зрения темпа жизни, скорости потока информации и ее объемов: человеку занятому читать газету / журнал уже некогда и не имеет смысла. Все нужное он нашел в социальных сетях и своем круге общения. Деловые люди (кем бы они ни были, если отдаются делу; парикмахер или проститутка, растущие в своей работе - тоже деловые люди. Таксисты только нет, таксисты это тупик) важные маркеры для себя из новостного поля не пропустят. Газеты и журналы выживут только нишевые. Но не аналитика или новости.

- Доход с сайта интернет-СМИ будет только падать: трафику расти неоткуда - он канализуется социальными сетями и мессенджерами. Большую часть дохода выберут пара-тройка крупных имиджевых игроков (Коммерсант и  Ведомости, в первую очередь). В Питере может потужиться Деловой Петербург, если ответит на ключевой для его выживаемости вопрос: кто его будет читать еще через пять лет?! Потому как если решения не будет, то иссякнет самый главный канал монетизации: брендированные ярмарки тщеславия. И тогда подешевеет бренд. Пути наверх уже не будет.

Решение не только в нативной рекламе, но и в новых моделях подачи и распространения контента. У меня есть мысли, но мы их отработаем на спб.медиа для начала. А потом уже поделимся. Или продадим. Понятно одно: никому не нужны эти ублюдочные новости о ДТП и том, что в колпинском районе обосралась Маша. Понятно, что они индексируются как обновление и как уникальный контент и отсюда индекс и роботы яндекса с медиаметриксом. Но физический смысл лучше накрутки. Хотя - накрутка в нынешних реалиях это единственный способ сохранять выпадающие доходы, обманывая рекламодателя (и это делают все, кто продает баннеры). 

- То обострение, которое нам демонстрирует новый лайфру - это как старая шлюха, утянувшаяся во всех местах и восстановившая девственность, пробующая себя через сайты знакомств и приложения. Причем, это не во всем даже иносказание. Можно поднимать миллионный трафик кошерных уников в день даже летом. Когда ты спамишь "новостями" типа "Взяли интервью у умирающего человека", "Мигранты три дгня насиловали вологодсккую девочку (фото)" или "Наряди ульяновского трансгендера онлайн", то на это всегда найдутся кликающие. А какое качество аудитории-то будет? В Москве это сработает, но мне и наплевать. Важно, что это не взлетает в Санкт-Петербурге. Что не может не радовать. В Москве они пусть хоть все забьют новостями про кал, Федуна и Арама Ашотовича. Там все сработает... Они в "новой Москве" продают квартиры по бешеным ценам. Так и новости соответствующие туда нужны.

- Главное: Telegram вернул русскому человеку не только кухонные разговоры, но и возможность ходить по множеству разных кухонь, слушая разговоры на разные темы. Одновременно. Это очень круто. И интересно, и отбирает аудиторию у новостных сайтов. Потому как интересные личности все, что их работодатели пытаются продавать, сливают за так в своих телеграм-каналах.

Цитата из телеграм-канала: "...очередные медиаэксперты обнаружили очередной скандал, а именно заметили полную луну в репортаже про украинских диверсантов ("украинских диверсантов"? украинских "диверсантов?) и размахивают теперь лунными графиками, мол, репортаж снят за две недели до. Если кому интересно - у Коха в фейсбуке есть ссылка. Ну, в общем понятно же что случилось - журналистам упало оперативное видео, но оно же всегда кошмарного качества обычно, так что текст пришлось перекрывать чем придётся, взяли из старого сюжета луну. Собственно, однажды в нашу редакцию позвонила интеллигентная питерская девушка и попросила заменить уже видео в репортажах про пенсионный фонд, потому что там её дедушка ходит, а дедушка умер уже лет пять, а ей звонят каждый раз его знакомые и спрашивают неужто ожил. А тут луна. Еще неизвестно какого года эта луна..."

Хорошо про журналистику и экспертов. Да и вообще все хорошо.

 

 

ЕЩЕ ПО ТЕМЕ