Не в цифре дело

Телевидение - то, что многие пытаются отправить на свалку истории. Традиционное эфирное вещание постепенно теряет свои позиции и аудиторию, проигрывая видеохостингам. Кажется еще чуть-чуть и эфирное ТВ окончательно станет уделом аудитории 60+. Но не тут то было!

Конечно, весьма странно выглядит факт запуска видеогигантом Youtube подписки на эфирные каналы - а это считайте аналог знакомого нам с детства ТВ. Притом, отложенные записи программ можно хранить в практически безграничном "облаке", если это позволяет лицензия телеканала. Стоимость подписки в США меньше $100 - средней стоимости кабельного телевидения. Запуск YoutubeTV - это попытка показать телевидение даже не для поколения "cable-cutters", а для тех, кто видел кабельное только у бабушки в гостях.

В России тем временем количество абонентов платного ТВ растет с каждым годом. Не стал исключением и прошедший. На 1,4 млн подписчиков стало больше у платного телевидения в 2016-м, проникновение услуги приблизилось к 73%. Как видит будущее своего сервиса второй по величине оператор "Дом.ру" (догадайтесь с трех раз, кто первый :)) мы пытались выяснить на пресс-завтраке.

Пять направлений развития - контент, качество услуги, конечное оборудование, мобильность и персонификация. Первые три - очевидные вещи. Ведь для этого и берут платное ТВ. Если этого не делать, то можно просто потерять клиентскую базу.Оставшиеся две ветки - мобильность и персонификация - шаг к реальному развитию.

К смотрению телепрограмм с экрана смартфона нас приучал еще SPBTV в далёком 2011 году. Тогда эта компания стала запускать OTT сервисы совместно с МТС. Приятно узнать, что "Дом.ру" не забывает о своих пользователях в мобильном сегменте. Например, в марте вышло очередное обновление приложения. На официальном сайте позиционируется "Дом.ру TV" как бесплатное дополнение ко всем тарифам и экосистеме компании.

Персонификация. Система в компании простая - трёхдневный "телеархив" и работы над персональными рекомендациями на основе истории просмотров. Минус в том, что "персонификация" затронет всю семью целиком, а не конкретного потребителя контента.

Компания старается удовлетворить потребности своих текущих абонентов всеми способами. Даже готовят новую приставку, вероятно под контент UHD. В отдельно взятом городе ей удается удержать потребителя и даже заполучить новых абонентов платного телевидения, хоть и за счет скидки при подключении комплекта "интернет + ТВ".

Тем не менее. Люди смотрят телевизор как телевизор - это факт. Правда, как именно смотреть - выбор с каждым годом только растет, И это тоже факт. А где конкуренция, там и плюшки для пользователей. В том числе и в плане контента. Глядишь, и фильмов в UHD станет больше. Пока их можно сосчитать по пальцам. А то новые телевизоры уже сплошь и рядом ультравысокой четкости. Многим хочется в супер качестве увидеть и свои любимые программы.

 

 

ЕЩЕ ПО ТЕМЕ